Linkbuilding alebo získavanie spätných odkazov je sumárny pojem pre aktivity zamerané na získavanie spätných odkazov na vlastnú webovú stránku. Získavanie spätných odkazov je dôležitou súčasťou tzv. off-site SEO. Počet kvalitných spätných odkazov ovplyvňuje výsledné hodnotenie stránky spoločnosťou Google (Google PageRank) a následne pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania (SERP).

Pri budovaní spätných odkazov sú dôležité tieto parametre:^{[chýba zdroj}

• Kvalita odkazov – väčšiu váhu majú linky s vyšším Google PageRank.
• Počet odkazov – čím vyšší počet, tým lepší výsledok v tomto prípade neplatí. Je lepšie mať 10 kvalitných odkazov ako 1000 nekvalitných.
• Anchor text v linkách – tzv. „názov odkazu“, teda jeho viditeľný text, by mal obsahovať relevantné kľúčové slová, na ktoré sa optimalizácia sústreďuje.
• Obsahová príbuznosť – ideálne je mať spätné odkazy z portálov a webov, ktoré sú obsahovo príbuzné.

Medzi link buildingové techniky patrí:

• Registrácia do katalógov
• Výmena odkazov
• Odkazy z PR článkov a blogov
• Odkazy zo sociálnych sietí
• Nákup odkazov