A | B | C | D | E | F | G | H | CH | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9
Vírusový marketing alebo menej vhodne virálny marketing (z angl. viral marketing; nesprávne: vírový marketing)[1][pozn 1] je marketingová metóda, ktorá využíva už existujúce sociálne siete na propagáciu výrobku či posilnenie povedomia značky, využívajúc pri tom skutočnosť, že ľudia majú tendenciu informovať svojich známych o výrobkoch, službách či informáciách, ktoré sami považujú za hodné pozornosti. Uplatňuje sa tradičné ústne podanie od človeka k človeku (v duchu hesla „dobré sa chváli samo“), ktoré je však posilnené a umocnené vďaka moderným komunikačným nástrojom ako napríklad internet. Prídavné meno „vírusový“ vychádza z toho, že tento spôsob propagácie sa správa podobne ako biologický či počítačový vírus, teda sa šíri samočinnou reprodukciou.
Pojem „vírusová reklama“ poukazuje na skutočnosť, že ľudia sa sami podieľajú na šírení obsahu a zdieľajú zaujímavý alebo zábavný obsah sponzorovaný značkou, čo umožňuje budovať povedomie o výrobku alebo službe. Takéto vírusové reklamy sú často vo forme zábavných videoklipov, hier vo formáte Flash, obrázkov či textov.
Vírusový marketing je obľúbený vďaka možnosti spustiť marketingovú kampaň jednoducho a s pomerne nízkymi nákladmi. Vírusové marketingové kampane sú obvykle dobre cielené a s veľmi dobrou odozvou, keďže oslovujú práve tých ľudí, ktorých majú osloviť. Hlavnou výhodou je teda oslovenie veľkého počtu ľudí pri nízkych nákladoch.
Poznámky
- ↑ Adjektívum „virálny“ (najčastejšie používané v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie) je adaptovanou podobou anglického adjektíva viral s významom „vírusový“, ktoré má latinské korene (lat. viralis od substantíva vīrus – šťava, sliz; jed[2]), ktorá vychádza z grafickej podoby anglického slova, nie z výslovnosti, čo je zriedkavejší postup. Adjektívum virálny doposiaľ nebolo spracované v žiadnej lexikografickej príručke, ale radí sa k dávnejšie adaptovaným slovám s latinským základom. Dostalo sa aj do vysokoškolských učebníc a v tomto kontexte sa používa častejšie než ekvivalent vírusový, zrejme kvôli silnému vplyvu anglofónneho prostredia.[3] Naproti tomu výraz „vírový“ je v súvislosti s vírusom nesprávny (vírový je adjektívum súvisiace s vzdušným či vodným vírom).[4]
Referencie
- ↑ Jurášková, Olga; Horňák, Pavel, edi. (2012), „viral marketing“, Velký slovník marketingových komunikací, Praha: Grada Publishing, str. 233, ISBN 802474354X
- ↑ Pražák, Josef M.; Novotný, František; Sedláček, Josef (1980), „vīrus“, Latinsko-český slovník, II. (L – Z), Praha: Státní pedagogické nakladatelství, str. 666, OCLC 42172530
- ↑ Guričanová, Dana (2015), „Vírusový, vírový, virálny“, Kultúra slova 49 (1): 23-26, ISSN 0023-5202, http://www.juls.savba.sk/ediela/ks/2015/1/KS1-2015.pdf#page=23
- ↑ Guričanová, Dana (2015), „Vírusový, vírový, virálny“, Kultúra slova 49 (1): 21-23, 26, ISSN 0023-5202, http://www.juls.savba.sk/ediela/ks/2015/1/KS1-2015.pdf#page=23
Externé odkazy
- Virální marketing (archivované prostredníctvom Internet Archive WayBack Machine) (po česky)
Text je dostupný za podmienok Creative Commons Attribution/Share-Alike License 3.0 Unported; prípadne za ďalších podmienok. Podrobnejšie informácie nájdete na stránke Podmienky použitia.
Antropológia
Aplikované vedy
Bibliometria
Dejiny vedy
Encyklopédie
Filozofia vedy
Forenzné vedy
Humanitné vedy
Knižničná veda
Kryogenika
Kryptológia
Kulturológia
Literárna veda
Medzidisciplinárne oblasti
Metódy kvantitatívnej analýzy
Metavedy
Metodika
Text je dostupný za podmienok Creative
Commons Attribution/Share-Alike License 3.0 Unported; prípadne za ďalších
podmienok.
Podrobnejšie informácie nájdete na stránke Podmienky
použitia.
www.astronomia.sk | www.biologia.sk | www.botanika.sk | www.dejiny.sk | www.economy.sk | www.elektrotechnika.sk | www.estetika.sk | www.farmakologia.sk | www.filozofia.sk | Fyzika | www.futurologia.sk | www.genetika.sk | www.chemia.sk | www.lingvistika.sk | www.politologia.sk | www.psychologia.sk | www.sexuologia.sk | www.sociologia.sk | www.veda.sk I www.zoologia.sk